Post “chi sono” su Instagram: come scriverlo senza sembrare un freddo curriculum

Il post di presentazione su Instagram lo faccio fare spesso alle mie clienti. Io non l’avevo mai scritto.

Poi è successa una cosa. Da poco frequento la Scuola Tiresia, una scuola di scrittura e storytelling, l’unica del Sud Italia. Ci sono diverse discipline e ogni volta che arriva un nuovo docente, io e i miei sventurati compagni di corso dobbiamo presentarci e ogni volta è un’agonia.

A un certo punto ho cominciato a stufarmi di me stessa. Così mi sono detta: adesso racconto la mia storia da un altro punto di vista. Perché ogni storia si può raccontare da un’angolazione diversa, anche la nostra.

Mi sono allenata: ogni nuova presentazione è diventata un piccolo esercizio di storytelling; ogni volta provavo a raccontare la stessa storia da un’angolazione diversa. E nello stesso periodo stavo lavorando con alcune clienti al loro post chi sono, al manifesto del brand, alla presentazione della professionista. Lì mi sono resa conto che il mio non esisteva.

Il motivo è semplice: l’autoreferenzialità mi scoccia un po’. Però presentarsi serve a farsi capire e a farsi conoscere, ed è anche buona educazione. Quindi facciamolo, ma nel modo meno piatto, noioso e formale possibile.

In questa guida ti racconto come presentarti su Instagram con un post “chi sono” e ti mostro due esempi, slide per slide, con le scelte che ci sono dietro: il mio, da libera professionista, e quello di Atipica, il brand artigianale di una mia cliente, che fa capo a lei.

Cos’è il post “chi sono” e perché ti serve su Instagram

Il post “chi sono” è il post con cui ti presenti su Instagram: di solito un carosello che racconta chi sei, cosa fai, per chi lo fai e perché vale la pena seguirti.

Chi arriva sul tuo profilo per la prima volta vuole capire con chi ha a che fare e se vale la pena restare.

Il post “chi sono” risponde a queste domande in un posto solo. Lo fissi in cima al profilo, tra i post in evidenza (Instagram ne permette fino a tre), e lavora per te ogni volta che qualcuno di nuovo passa a trovarti.

C’è anche una ragione più semplice: presentarsi è buona educazione, prima di chiedere a qualcuno di seguirti, di scriverti o di fidarsi di te.

Il post “chi sono” non è un curriculum

La prima tentazione, quando ci presentiamo, è mettere in fila titoli, esperienze e competenze. Funziona in un colloquio. Su Instagram rischia di essere piatto, e chi legge scorre via.

Il vero problema di un curriculum, sui social, è la sua freddezza. Nessuno apre Instagram per sentire le persone lontane: è quasi un paradosso, ma proprio dietro uno schermo abbiamo bisogno di sentirle vicine, di capire chi abbiamo davanti e se possiamo fidarci.

Per questo il post chi sono è così importante: è il tuo modo di presentarti, certo, ma è anche il tuo modo di accogliere chi arriva sul tuo profilo per la prima volta.

Conta molto la piattaforma che ci ospita. Sul tuo sito web puoi essere più professionale, perché chi ci arriva sta già cercando informazioni su di te. Su un social le persone sono lì anche per svagarsi, e il tuo compito è invogliarle a continuare a scoprire la tua storia, a conoscerti un po’ di più slide dopo slide.

Per questo nel post di presentazione su Instagram serve essere un po’ più socievoli. Meno impostati, più riconoscibili. Un po’ di leggerezza ci sta.

I titoli di studio e le esperienze possono esserci, sia chiaro. Basta dosarli e raccontarli con il tuo tono: più avanti ti mostro come ho fatto io.

Ecco cosa scrivere nel post “chi sono”, elemento per elemento: è la ricetta per presentarti su Instagram in modo chiaro e riconoscibile. Non devi usarli tutti, ma più ne metti più chi legge avrà un’idea completa di te.

Un dettaglio che ti caratterizza

Qualcosa che ti rende riconoscibile al primo sguardo: una frase che ripeti sempre ai tuoi clienti, un’abitudine, una cosa che caratterizza il tuo brand. Io ho scelto i caffè. Messo in apertura, questo dettaglio incuriosisce e, se lo usi bene, può accompagnare chi legge fino all’ultima slide.

Cosa fai e per chi

Una frase chiara, senza giri di parole. Chi legge deve capire subito se parli a lei, al suo lavoro, al suo problema.

Come lo fai

Il tuo modo di lavorare, il tuo approccio, e soprattutto cosa ottiene chi sceglie di lavorare con te.

Le credenziali, con il tuo tono

Titoli di studio, formazione, esperienze. Possono stare tutti in una slide sola, raccontati con leggerezza, senza trasformare il post in un elenco.

La voce di qualcun altro

Questo è l’elemento che sto testando e che ti consiglio di provare: dentro la tua presentazione, metti almeno un feedback. Le parole di una cliente o di un cliente che ti presenta al posto tuo.

Il beneficio è doppio. Il primo: chi legge ti vede con gli occhi di chi ha già lavorato con te. Il secondo: quelle parole non le hai scritte tu, quindi non rischi di essere troppo autoreferenziale o troppo elogiativa, e dai la parola a qualcun altro.

Non servono dieci testimonianze. Anche una sola basta.

Il tuo nome o un pezzo della tua storia

Perché ti chiami così, da dove nasce il tuo brand, cosa c’è dietro la parola che hai scelto. È il punto in cui chi legge comincia a conoscerti davvero.

In cosa credi

Le idee che guidano il tuo lavoro. E se ci aggiungi una nota ironica, la presentazione respira.

Le immagini

Un post chi sono non si racconta solo con le parole. Le foto che scegli, le espressioni del tuo viso, gli oggetti e i luoghi che mostri raccontano anche loro. Ma una foto da sola non basta: serve una frase che la rafforzi. È un lavoro a due, tra immagini e parole; scegli foto che dicono qualcosa di te, e scrivi frasi che le portano più lontano.

Un invito che chiude il cerchio

Alla fine, di’ a chi legge cosa può fare adesso: scriverti una parola in DM, prenotare una chiamata, scaricare una risorsa. Se riesci a collegare l’invito al dettaglio con cui hai aperto, il post si chiude come una storia.

Esempio di post “chi sono” per una libera professionista: il mio, slide per slide

Per il mio post “chi sono” ho scelto l’ironia. Ecco come l’ho costruito.

1. Slide 1, il dettaglio e la convinzione. “Ciao, sono Stefania e bevo molti caffè.” Subito sotto, la frase che dice come la penso sul mio lavoro: sono tenacemente convinta che creare contenuti sia difficile prima di essere facile.
2. Slide 2, cosa faccio e per chi. Lavoro alla comunicazione di brand e professionisti che sanno chi sono, ma non sanno come raccontarlo sui social o sul web.
3. Slide 3, come lo faccio. Con il potere delle parole e dello storytelling: filoni narrativi, contenitori e formati unici per Instagram. In evidenza il beneficio: semplici da fare, e capaci di raccontare chi sei, cosa fai, per chi lo fai e cosa porti in dono ai tuoi clienti.
4. Slide 4, le credenziali. Le ho introdotte con “Per gli scettici”: laurea in comunicazione, master in marketing e commercio internazionale, e la scuola di scrittura e storytelling che sto frequentando. I titoli ci sono, ma stanno in una slide sola e con un sorriso.
5. Slide 5, la voce di una cliente. Il brand Atipica dice di me: “Stefania prende a cuore ogni lavoro ed ogni progetto come fosse il suo.” Ho usato lo screenshot del messaggio, così com’era arrivato.
6. Slide 6, il nome. Qui passo da “Ciao, sono Stefania” a “Ciao, sono la Storyteller Errante” e spiego perché: errare è una parola bicefala. È sbagliare, e di errori ne faccio tanti. È vagare senza una meta, ed è così che si incontra l’altrove, il luogo della narrazione.
7. Slide 7, in cosa credo. Nel potere delle parole, nel fatto che comunicare sia complesso e sottovalutato. E nel fatto che la Coca-Cola, alla fine, non abbia niente di speciale. Chiude un PS: credo molto nelle persone.
8. Slide 8, l’invito. Il caffè torna e diventa la call to action: se vuoi bere un caffè con me, inizia da 30 minuti insieme. Per prenotare la chiamata gratuita, scrivimi SPAZIO in DM.

Due dettagli che puoi copiare anche tu. Il primo: la frase di apertura torna in alto su ogni slide, come un’intestazione, e tiene insieme tutto il carosello. Il secondo: nelle foto c’è sempre la stessa tazza, quella di Tiger Man. Un oggetto ricorrente dà continuità visiva e racconta qualcosa di te senza bisogno di spiegarlo.

Il mio carosello completo lo trovi qui: il mio post “chi sono” su Instagram.

Il secondo esempio è il carosello chi sono che ho scritto per Claudia, che crea i gioielli artigianali di Atipica. Qui la strada è stata diversa dalla mia: prima abbiamo fatto insieme l’analisi dei valori del suo brand, e solo dopo abbiamo scritto il carosello. Per questo il suo chi sono racconta in cosa crede lei e cosa ha messo dentro Atipica: la libertà di scegliere, e il rifiuto dei ruoli che vengono imposti alle donne.

Il carosello completo, e gli altri contenuti che Claudia sta creando dopo il nostro lavoro insieme, li trovi sul profilo di Atipica.

1. Slide 1, la convinzione. “Non sono diventata Atipica. Ho solo smesso di nasconderlo.” Sotto, una sua foto da bambina. In una riga dice che la sua identità c’era da sempre, e il nome del brand diventa un modo di essere.
2. Slide 2, un dettaglio inaspettato. “Ho una certa passione per le cose che richiedono precisione. Anche fuori dal poligono.” La foto è al poligono di tiro: la precisione che serve per fare un gioiello viene raccontata da un’altra parte della sua vita.
3. Slide 3, un altro pezzo di lei. “C’è chi si rilassa alla spa, io alla guida della mia auto sportiva.” La sua mano sul volante racconta un’altra delle cose che ha scelto per sé.
4. Slide 4, il perché del brand. “Ho iniziato a creare gioielli per chi si sente dire ‘una donna dovrebbe…’. Io quella frase la finisco così: essere libera.” Qui le slide di prima trovano il loro senso: ecco per chi è nato Atipica.
5. Slide 5, il valore detto con ironia. “Libera di sparare al poligono. E di scegliere, ogni singolo giorno, cosa preparare per cena.” Poligono e cena nella stessa frase: tutte e due scelte sue.
6. Slide 6, la storia del logo. “Il mio primo gioiello. Oggi è il mio logo: il primo passo è sempre quello che chiede più coraggio.” Il primo gioiello compare solo ora, ed è già un racconto.
7. Slide 7, la firma del brand. “Atipica. Mai per riflesso. Sempre per scelta.” I gioielli diventano protagonisti, insieme alla frase che riassume tutto.

In questo carosello ogni foto rafforza la sua frase. Per “Non sono diventata Atipica. Ho solo smesso di nasconderlo” ho chiesto a Claudia una foto da bambina: Atipica, in un certo senso, ci si nasce. Poi ci sono lei al poligono, al volante e in cucina.

La foto in cucina l’ho voluta io. Per Claudia l’atipicità sta nello scegliere senza che nessuno le imponga niente. Una donna contiene moltitudini: può prendersi cura dei suoi figli e guidare un’auto sportiva. Il carosello celebra questa libertà, e chi segue Atipica l’ha sentito: il suo chi sono ha raccolto un discreto interesse.

Se scegli questa strada, cerca foto che mostrano un pezzo della tua vita, e lascia che la frase sopra dica solo quello che la foto da sola non può dire.

Rispetto al mio, nel chi sono di Atipica non ci sono credenziali, e i gioielli arrivano solo alla fine. Claudia si presenta attraverso le tante parti della sua vita: il poligono, l’auto sportiva, la cucina. Ogni slide è una frase in prima persona sopra una foto vera, e tutte insieme raccontano un valore senza bisogno di nominarlo: la libertà di scegliere. Se hai un brand, è una strada che puoi seguire anche tu: prima chiarisci in cosa credi, poi cerca nella tua vita le scene che lo mostrano.

Checklist: come scrivere il tuo post “chi sono” su Instagram

Prima di pubblicare il tuo post “chi sono”, chiediti:

• C’è un dettaglio che ti rende riconoscibile già dalla prima slide?
• Si capisce in una frase cosa fai e per chi?
• Chi legge sa cosa ottiene lavorando con te?
• Le credenziali occupano poco spazio e parlano con il tuo tono?
• C’è almeno una voce esterna, il feedback di una cliente o di un cliente?
• Hai raccontato un pezzo della tua storia o del tuo nome?
• Il tono è adatto a un social, un po’ più leggero di quello del tuo sito?
• Alla fine c’è un invito chiaro, con una parola da scrivere in DM?

Domande frequenti sul post “chi sono”

Quante slide deve avere il post “chi sono”?

Non c’è un numero giusto. Instagram permette fino a 20 slide, ma per un chi sono ne bastano 7 o 8, come nei due esempi; meglio una slide in meno che una slide di riempimento.

Dove va messo il post “chi sono”?

Fissato in cima al profilo, tra i post in evidenza, così è la prima cosa che vede chi arriva.

Che differenza c’è tra la bio e il post “chi sono”?

La bio ha 150 caratteri e dice in una riga chi sei; il post “chi sono” ha lo spazio per raccontarlo, slide dopo slide.

Ogni quanto va aggiornato?

Quando cambia qualcosa di importante nel tuo lavoro, o quando non ti somiglia più.

Il post di presentazione su Instagram si può riscrivere tutte le volte che vuoi. Ogni storia si racconta da un’angolazione diversa, anche la tua.

E se preferisci scriverlo insieme a me, cominciamo da un caffè: prenota la tua chiamata gratuita di 30 minuti.